Popülizm ve Popülist Anlatı: Tiktok’ta Netnografik Bir Analiz

Abstract

Popülist anlatılar, popülist söylemlerin oluşmasında etkili araçlar arasındadır. Politikacılar, siyasal iletişim süreçlerinde popülist politikaları popülist anlatılarla sunmaktadır. Bu anlatıların son yıllarda TikTok platformunda politika yapıcılar tarafından hızla kullanıldığı gözlenmektedir. Dijital platformlar bu anlamda politikacılara yeni “sahne”ler sunmaktadır. Popülist anlatılar, Goffman’ın “benliğin sunumu” yaklaşımınca dijital sahnelerden olan TikTok’ta açıkça gözlenmektedir. Bu çalışmada TikTok’un siyasal iletişim aracı olarak popülist anlatı sürecinde nasıl kullanıldığı sorusu üzerinde durulmuş ve bu amaçla Mustafa Sarıgül’ün resmi TikTok hesabından seçilen 4 (dört) videosu analiz edilmiştir. Mustafa Sarıgül’ün Türkiye kamuoyunu ilgilendiren siyasal konularla ilgili popülist söylem ve anlatı yöntemlerini kullanması sonucu TikTok’taki bazı videolarının 3-5 milyon aralığında izlendiği görülmüştür. Bu kapsamda Mustafa Sarıgül’ün TikTok’ta kamuoyunun yakından takip ettiği konularla ilgili 4 videosunda bulunan toplam 18661 yorum netnografik yöntemle analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre Goffman’ın dramaturjik yaklaşımına benzer bir şekilde Mustafa Sarıgül’ün siyasal iletişim sürecinde TikTok dijital sahnesini bir tür yeni “tiyatro alanı” olarak kullandığı, bu alanın bir tür yeni “dijital sahneye” dönüştüğü izleyici yorumlarından hareketle ortaya konmuştur. Böylelikle Mustafa Sarıgül’ün kendi söylemlerini beğenen veya beğenmeyen kitlelere söz konusu anlatı ve söylemleri platform aracılığıyla taşıdığı, dijital platformların bu yönüyle politik aktörlerce kullanımının ne kadar önemli olduğu belirtilmiştir.