Sigara Bağımlılığıyla Mücadelede Kamu Spotlarının Kullanımı: Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma Kamu Spotlarının Göstergebilimsel Çözümlemesi

Abstract

Smoking addiction is one of the most important health problems of ourtime. One of the most effective ways to reduce cigarette addiction ismediating. Public spots for smoking cessation, especially on television andradio, are used to inform the public and to reduce smoking. The aim of theresearch is to show how the public spots directed to the cigarette transmit themessage to the target group and show it in the relationship shown. In theresearch, the public spots of "Stop Smoking", which the Ministry ofHealth has made, were analyzed by the semiotic analysis method and it was triedto show how the message transmission to the target group was done through theindicators. As a result of the research, it was seen to be the three publicspots in the study also warn the target group against smoking and its harmfuleffects, and also have instructive messages, visual indications used in thepoint of raising awareness against smoking and harm, as well as giving meaningto their meaning with their semantic meanings.

Sigara bağımlılığı çağımızın en önemli sağlık sorunlarından biridir.Sigara bağımlılığını azaltmak için kullanılan en etkili yolardan biri demedyadır. Özellikle televizyon ve radyolarda yer alan sigarayı bırakmayayönelik kamu spotları, halkı bilgilendirmek ve sigara kullanımını azaltmak içinkullanılmaktadır. Araştırmanın amacı sigaraya yönelik oluşturulan kamuspotlarının hedef kitleye mesajları nasıl aktardığını gösteren ve gösterilenilişkisi içerisinde ortaya koyabilmektir. Araştırmada Sağlık Bakanlığınınyapmış olduğu “Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma” kamu spotları göstergebilimselçözümleme yöntemi ile incelenerek, hedef kitleye mesaj aktarımının göstergelerüzerinden ne şekilde yapıldığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmadasonuç olarak incelenen üç kamu spotunda da hedef kitleyi sigara ve zararlarınakarşı uyarıcı, aynı zamanda eğitici mesajların olduğu, sigaraya ve zararlarınakarşı farkındalık yaratma noktasında kullanılan görsel göstergelerin düzanlamlarının yanı sıra yan anlamlarıyla da mesajı verebildiği, sigaranınkendisi gösterilmeden tamamen göstergeler üzerinden sigaraya işaret edildiğigörülmüştür.