Futbol takımlarında marka değeri ve takımla özdeşleşme ilişkisi

Abstract

Bu tez çalışmasının temel amacı, futbol takımlarının marka değeri ve takımla özdeşleşme arasındaki ilişkiyi detaylı bir şekilde incelemektir. Araştırma ilişkisel tarama modeli ile yapıldı ve araştırma verileri anket yöntemiyle elde edilmiştir. Çalışmanın örneklemini, Türkiye de yaşayan farklı takım taraftarları arasından kolayda örnekleme yöntemi seçilen Türkiye'de ki farklı futbol takımlarını tutan 398 futbol taraftarı oluşturmuştur. Veri toplama aracı olarak, birinci bölümde kişisel bilgiler, ikinci bölümde "Biscaia ve ark. (2013) tarafından geliştirilen, Denizci ve Singin (2023) tarafından Türkçeye uyarlanan 33 ifade ve onbir (11) alt boyuttan oluşan Seyirci Tabanlı Sporda Marka Değer Ölçeğinin Takım Başarısı, Teknik Direktör ve Yönetim alt boyutları" oluşan, bir anket kullanıldı. Ölçekteki ifadelerin değerlendirilmesinde, 5 puanlı Likert tipi (1= Hiç katılmıyorum – 5 = Kesinlikle katılıyorum) bir ölçekten faydalanıldı. Üçüncü bölümde ise Wann ve Branscombe (1993) tarafından geliştirilen, Günay ve Tiryaki (2003) tarafından Türk popülasyonunda geçerliliği test edilen 7 ifade ve tek alt boyuttan oluşan Spor Taraftarı Özdeşleşme Ölçeği kullanıldı. Ölçekteki ifadelerin değerlendirilmesinde, sekiz (1=Hiç hiç önemli değil, hiç hoşlanmam–8=çok önemli, çok hoşlanırım) puanlı Likert tipi aralıklı bir ölçek aracından faydalanıldı. Verilerin analizi SPSS22 programında yapılmıştır. Araştırmanın hipotezlerini test etmek amacıyla, verilerin analizinde aritmetik ortalama, standart sapma ve frekans/yüzde gibi betimsel istatistiklerin yanında, normal dağılım (Kolmogorov-Smirnov) testi, t-testi (Mann-Whitney U) ve çoklu karşılaştırmalarda varyans analizi (Kruskal Wallis-H test) yapıldı. Araştırma sonuçlarına göre, takım başarısı, teknik direktör ve yönetim ile takımla özdeşleşme arasında pozitif yönlü anlamlı ilişkinin varlığına rastlanılmıştır.The main purpose of this thesis is to examine in detail the relationship between the brand equity of football teams and identification with the team. The research was conducted with the relational survey model and the research data were obtained by questionnaire method. The sample of the study consisted of 398 football fans of different football teams in Turkey, chosen by convenience sampling method the fans of different teams living in Turkey. As a data collection tool, personal information was used in the first part, and in the second part, a questionnaire consisting of 'Team Success, Technical Director and Management sub-dimensions of the Audience-Based Sports Brand Equity Scale consisting of 33 statements and eleven (11) sub-dimensions developed by Biscaia et al. (2013) and adapted into Turkish by Denizci and Singin (2023)' was used. In the evaluation of the statements in the scale, a 5-point Likert-type scale (1= Strongly disagree - 5 = Strongly agree) was utilised. In the third part, the Sports Fan Identification Scale, which was developed by Wann and Branscombe (1993) and tested for validity in the Turkish population by Gunay and Tiryaki (2003), was used. In the evaluation of the statements in the scale, a Likert-type interval scale tool with eight points (1=Not at all important, I don't like it at all-8=very important, I like it very much) was used. The data were analysed using SPSS22 programme. In order to test the hypotheses of the study, in addition to descriptive statistics such as arithmetic mean, standard deviation and frequency/percentage, normal distribution (Kolmogorov-Smirnov) test, t-test (Mann-Whitney U) and analysis of variance for multiple comparisons (Kruskal Wallis-H test) were performed in the analysis of the data. According to the results of the research, it was found that there was a positive significant relationship between team success, coach and management and identification with the team.