Üniversite Öğrencilerinin Şehir Markası Algısı: Bandırma Örneği

Abstract

Citybrand; cultural heritage that the day-to-day city of the past has and thesocial make-up that brings it to fruition is a concept that encompasses manyfactors such as human characteristics, identity, art, architecture. Theresearch was conducted in order to determine the city brand perceptions andsatisfaction ratings of the students. Data were gathered from the students ofBandırma Onyedi Eylül University in 2017-2018 Academic year by applyingquestionnaire due to convenience sampling method. The questionnaire consists oftwo parts. In the first part, demographic information of students and citybrand scale in the second part are included. Frequency, factor and regressionanalysis were used. Students'evaluations of city branding and theirsatisfaction from the city were evaluated and commented.

Şehir markası; geçmiştengünümüze şehrin sahip olduğu kültürel mirası ve onu meydana getiren toplumsalyapıyı, beşeri özellikleri, kimliği, sanatı, mimarisi gibi birçok faktörü kapsayanbir kavramdır. Çalışma öğrencilerin şehir markası algıları ve şehirdenmemnuniyet derecelerini tespit etmek amacıyla yapılmıştır. Veriler 2017-2018bahar döneminde Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi öğrencilerinden kolaydaörnekleme yöntemiyle anket uygulanarak toplanmıştır. Uygulanan anket ikibölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde öğrencilerin demografik bilgileri veikinci bölümde şehir markası ölçeği yer almaktadır. İstatistik analizlerde frekans analizi, faktör analizi ve regresyon analizi teknikleri kullanılmıştır. Öğrencilerinşehir markalaşmasında şehirden beklentileri ve şehirden memnuniyetlerideğerlendirilmiş ve yorumları yapılmıştır.