Reklamlarda Ünlü Kullanımın Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi

Abstract

İşletmelerarası rekabetin yoğunlaşma neticesinde tutundurma elemanları öneminiarttırmaktadır. Özellikle reklamlar için harcanan para her geçen gün dahafazlalaşmakta, farklı mecralarda yayınlanan reklamların sayısı çok büyükboyutlara ulaşmaktadır. Bu durum tüketicileri reklamlara karşı daha kayıtsızkalmaya itmektedir. Firmalar insanların ilgisini çekebilmek için reklamlardatanınmış kişilerin imajından yararlanmak istemekte ve onlarla birlikte reklamkampanyaları düzenlemektedir. Bu çalışmada ünlü kullanımının tüketicilertarafından nasıl algılandığı konusuna değinilmiştir. İnsanların tanınmışkişileri reklamlarda gördüklerinde neler düşündükleri ve bunun satın almatercihlerini nasıl şekillendirdiği çalışmanın ana konularını oluşturmaktadır.Bu amaçla tüketiciler üzerine bir anket çalışması uygulanmış ve reklamda ünlükullanımı konusu araştırılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre reklamlardatanınmış kişilerin kullanımının tüketicilerin ilgisini çekmektedir. Ancak bununsağlanması için işletmelerin bazı konulara dikkat etmeleri gerekmektedir.

Theimportance of promotional elements has been increasing as a result of theintensifying competition among businesses. Especially the amount of money spentfor ads has been steadily rising, and the number of ads circulating indifferent environments has reached significant levels. This situation leadsconsumers to remain ever more indifferent to ads. By organizing advertisingcampaigns with celebrities, companies desire to benefit from their image intheir ads in order to attract more attention by people. The current study dealswith how the use of celebrities for this purpose is perceived by consumers. Themain themes of the study comprise what people think when they see famous peoplein ads and how this shapes their buying preferences. In this context, aquestionnaire was administered to consumers to collect data about the utilizationof celebrities in ads. According to the findings of the study, the use offamous people in ads attracts the attention of consumers. However, there are afew points that businesses should consider to succeed in this.