Tüketicilerin Sembolik Tüketim Eğilimlerinin Öğrenilmesi: Akçakoca Örneği

Abstract

There are some societal values beyond the monetary value of eachproduct, and these values-meaning sequences are reproduced daily by the users.The symbolic consumption tendency is becoming increasingly prevalent as anoutput of the consumption culture and the culture industry that feeds it, andconsumers expect much more from every product they buy than from itsself-existent utility. In this research, consumer's tendency to symbolicconsumption was searched and it was tried to learn whether this tendency wasdifferent according to various demographic factors and the social class inwhich consumers identify and feel themselves. As a result, the symbolicconsumption tendency has been differentiated according to different age, sex, occupation, marital status and number of children, as well as the way ofself-definition and the social class felt.Her ürünün parasal değerinden öte toplumsal bazı değerleri bulunmakta vebu değerler-anlamlar dizisi her gün yeniden kullanıcılar tarafındanüretilmektedir. Sembolik tüketim eğilimi, tüketim kültürünün ve onu besleyenkültür endüstrisinin bir çıktısı olarak giderek yaygınlık kazanmakta ve tüketicilersatın aldıkları her üründen, onun kendinde varolan faydasından çok dahafazlasını beklemektedirler. Bu araştırmada tüketicilerin sembolik tüketimeğilimleri araştırılmış ve bu eğilimin çeşitli demografik faktörlere vetüketicilerin kendilerini tanımlama ve ait hissettikleri sosyal sınıfa görefarklılaşıp farklılaşmadığı öğrenilmeye çalışılmıştır. Sonucunda da semboliktüketim eğiliminin farklı yaş, cinsiyet, meslek, medeni durum ve çocuk sayısınagöre, ayrıca kendini tanımlama biçimi ve ait hissedilen sosyal sınıfa görefarklılaştığı soncuna ulaşılmıştır.