Çevrecilik Yönelimli Pazarlama Stratejisi Kararları: Türkiye ve Dünya Genelinde Uygulama Örnekleri

Abstract

Environmental conservation work has gained momentum not only because ofthe visual beauty of the environment we are in, but also because it isbeginning to be expressed in economic terms and because of environmentalimpacts on global scale. Countries that produce millions of tons of waste a dayhave started to think about how to treat these wastes or how to get rid ofthem. Investigating how and where to obtain economic raw materials with theincrease of environmental problems, and how to put new ones instead ofdestroying existing ones has become an important issue for all sectors. In thiscontext, enterprises have begun to produce less harmful products and to makechanges in general production structures. These developments have alsoinfluenced strategies for marketing of products.In this study, environmental, environmental and environmental oriented marketing concepts were examined.Essentially, the basic steps that should be followed to develop a successfulenvironmental-oriented marketing strategy were examined. In addition, examplesof the practices of national and global companies that have been successful inthis field are given.

Yaşadığımız çevrenin görsel bir güzellik olmaktan öte, ekonomikanlamlarda ifade edilmeye başlanması ve yaşanılan çevre sorunlarının yerelboyutlardan çıkıp küresel boyutlarda etkisini hissettirmesi ile çevre korumaçalışmaları hız kazanmıştır. Günde milyonlarca ton çöp üreten ülkeler, sahipoldukları bu atıkları nasıl değerlendireceklerini veya nasıl kurtulabileceklerinidüşünmeye başlamıştır. Çevresel sorunların artmasıyla ekonomik hammaddelerinnasıl ve nereden temin edileceği, var olanı yok etmeden yerine yenisinin nasılkonulacağının araştırılması, bütün kesimler için önemli bir konu halinegelmiştir. İşletmeler bu kapsamda çevreye daha az zarar veren ürün üretmeye vegenel üretim yapılarında değişiklikler yapmaya başlamışlardır. Bu gelişmelerürünlerin pazarlanma stratejilerini de etkilemiştir. Bu çalışmada çevre, çevrecilik ve çevrecilik yönelimli pazarlama kavramları incelenmiştir. Temelolarak başarılı bir çevreci yönelimli pazarlama stratejisi geliştirmek içinizlenmesi geren temel adımlar ele alınmıştır. Ayrıca günümüzde bu konudabaşarılı çalışmalar gerçekleştiren ulusal ve küresel şirketlerin uygulamalarındanörnekler verilmiştir.