İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi

Abstract

Thepurpose of this study is to examine the "Impact of Internet Advertising onConsumer Behavior". The increasing use of the Internet today, has alsopushed the advertising industry to the internet. The Internet environment is amore accessible vehicle between the product and the consumer. In this regard, the advertising industry has begun to shine through the Internet. Main datawere prepared by using face-to-face survey method with 384 internet usersliving in Aydın. When the statistical analysis results are evaluated; It hasbeen concluded that advertising on the internet is a good tactical method formarketing and competitiveness. It has been seen that those who rely on Internetads have a blood on brands and products that they do not know as the end resultof information access, and that they can make purchasing decisions with thisinformation. It can be said that the absence of the entertaining nature of theInternet advertisement is directly related to the increase in the demand forthe advertised product or service.

Çalışmanın amacı, "İnternet Reklamlarının Tüketici DavranışlarınaEtkisi"ni incelemektir. İnternetin, günümüzdeki kullanışının artması, reklam sektörünü de internet ortamına itmiştir. İnternet ortamı, ürünletüketici arasında daha ulaşılabilir bir araç görevi görmektedir. Bu bakımdanreklamcılık sektöründe parlayan mecra internet olmaya başlamıştır. Ana kütlesiAydın ilinde yaşayan 384 internet kullanıcısı ile yapılan yüz yüze anket yöntemiile elde edilen bilgiler ışığında veriler hazırlanmıştır. İstatistiksel analizsonuçları değerlendirildiğinde; İnternet ortamındaki reklamların, pazarlama verekabet etme yeteneği sunması bakımından iyi bir taktik yöntem olduğu sonucuçıkarılmıştır. İnternetreklamlarına güvenenlerin bilgiye ulaşması sonucu bilmediği marka ve ürünlerhakkında kanı sahibi olduğu ve bu bilgi ile satın alma kararı verebildiklerigörülmüştür. İnternet reklamının eğlendirici özelliğinin olmasının reklama konuolan ürün veya hizmetin talebinin artmasıyla doğrudan ilişkili olduğusöylenebilir.