Sosyal Medyanın Üniversite Öğrencilerinin Satın Alma Davranışlarına Etkisi Üzerine Kavramsal Bir Bakış

Abstract

Sosyalmedya kullanımının gittikçe yaygınlaşması ve özellikle genç kitleler tarafındandaha çok tercih edilmesi, bu alanda yapılan çalışmaların önemini arttırmıştır.Ülkemizde de sosyal medya gençler tarafından sıklıkla kullanılmakta olup, işletmelerin ve markaların dikkatleri sosyal medya araçlarına yönelmiştir. Bunoktada, çalışmanın amacı sosyal medyanın üniversite öğrencilerinin satın almadavranışlarına etkisini kavramsal bir çerçevede incelemek ve araştırmaktır.Amaç doğrultusunda, Türkiye’de yapılan son araştırmalardan, raporlardan veçeşitli akademik çalışmalardan yararlanılmış, bazı temel bulgular ve sonuçlaraelde edilerek, yorumlanmıştır. Buçalışmanın en önemli kısıtı, tarama modelinin kullanılması ve sadece Türkliteratüründen yararlanılmasıdır.

Increasingusage of social media and greater preference, especially by young masses, hasincreased the importance of researches in this area. In our country, socialmedia is mostly used by young people, and the attention of businesses andbrands has turned to social media tools. In this point, the aim of the study isto examine and investigate the influence of social media on the buyingbehaviours of university students in a conceptual framework. In accordance withthis aim, recent studies, reports and some academic works in Turkey were used andthen some basic findings and results were concluded. The most importantlimitation of this study is the use of the screening model and the utilizationof only Turkish literature.